Sok vállalkozó követi el azt a hibát, hogy fizetett hirdetéseket (például a Facebookon vagy a Google-ben) a weboldala főoldalára irányítja. A főoldalon viszont rengeteg a menüpont, a gomb és a zavaró tényező, így a kampányra elköltött pénz nagy része egyszerűen elvész. Ha maximalizálni akarod a hirdetéseid megtérülését, landing oldalra van szükséged.
Milyen esetekben javasolt landing oldalt indítani?
Landing oldalt minden olyan esetben érdemes készíteni, amikor egy meghatározott kampányhoz keresel jelentkezőket vagy vásárlókat, és a látogatótól egyetlen, jól definiált lépést vársz el. A leggyakoribb esetek:
- Egy konkrét termék vagy szolgáltatás értékesítése: Ha egy kiemelt ajánlatot vagy újdonságot szeretnél eladni.
- Hírlevél-feliratkozás vagy csalitermék letöltése: Ingyenes e-könyv, tanulmány vagy kupon ellenében gyűjthetsz vele értékes e-mail címeket.
- Rendezvényre, webináriumra való jelentkezés: Regisztrációs felületként szolgál az események előtt.
- Ajánlatkérés vagy időpontfoglalás: Kifejezetten szolgáltatásalapú vállalkozásoknak, ahol a cél az, hogy az ügyfél felvegye a kapcsolatot.
Milyen egy sikeres és jó landing oldal?
A jó landing oldal titka, hogy mentálisan fogja kézen az olvasót, és lépésről lépésre felépített logikával győzi meg őt. Egy sikeres oldal az alábbi kötelező elemekből áll:
- Egyértelmű, azonnal érthető főcím: A látogatónak 3 másodperc alatt meg kell értenie, hogy hol van, és mit kaphat itt.
- Egyetlen fókusz (Nincs menüsor!): A jó landing oldalon nincsenek külső linkek vagy fejléc-menük. Az olvasónak csak két választása maradhat: vagy megteszi azt, amit kérsz tőle, vagy bezárja az oldalt.
- A probléma és a megoldás bemutatása: Nem a termék technikai tulajdonságairól kell beszélni, hanem arról, hogy milyen előnyöket és megoldást nyújt a vásárlónak.
- Társadalmi bizonyíték (Social Proof): Korábbi ügyfelek véleményei, értékelései vagy esettanulmányai, amik bizalmat építenek.
- Egyértelmű felhívás a cselekvésre (CTA): Feltűnő, kontrasztos színű gombok, amelyek pontosan megmondják, mit kell tenni (pl. „Kérem az ingyenes könyvet”, „Lefoglalom az időpontot”).
Mennyibe kerül egy landing oldal?
A landing oldalak ára rendkívül változó, hiszen a megvalósítás módjától, a szövegírástól és a dizájn komplexitásától függ. Általánosságban az alábbi kategóriákkal érdemes számolni:
- Saját kezűleg (DIY), sablonok alapján: Ha magad építed fel egy meglévő WordPress oldalon (pl. Elementorral) vagy célszoftverrel (pl. MailerLite, Unbounce), akkor a saját idődön kívül az eszközök havidíja jelent költséget. Ez a legolcsóbb, de a legtöbb időt igénylő megoldás.
- Szabadúszó szakember (Freelancer): Egy tapasztalt webfejlesztő vagy designer bevonásával a landing oldal készítése általában egy egyszeri, fix munkadíjért valósul meg, ami a design és a technikai beállítások bonyolultságától függ.
- Profi marketing ügynökség: Ha komplett szolgáltatást kérsz (amiben benne van a piackutatás, a profi szövegírás, az egyedi design, a lefejlesztés és az analitikai kódok pontos beállítása), az összeg magasabb is lehet, viszont itt kapod a leginkább konverzióra optimalizált eredményt.
Összefoglalás
Egy landing oldal nem egyszerűen egy dizájnos weboldal, hanem egy értékesítési tölcsér. Ha pontosan meghatározod a célodat, kiiktatsz minden zavaró tényezőt, és világossá teszed az ajánlatod előnyeit, a landing oldalad az egyik legértékesebb üzleti befektetésedé fog válni, ami folyamatosan szállítja majd az új ügyfeleket
